Marketing

Die Aufgabe des Marketings ist es, aus historischer Sicht, Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten. Aus heutiger, betriebswirtschaftlicher Sicht ist Marketing die konsequente Ausrichtung eines Unternehmens an den Bedürfnissen des Marktes. Aus betriebswirtschaftlicher Sicht ist Marketing das Konzept einer ganzheitlichen, marktorientierten Unternehmensführung zur Befriedigung der Bedürfnisse der Kunden und anderen Interessensgruppen.

Marketing ist damit eine operative Technik zur Beeinflussung der Kaufentscheidung (Marketing-Mix-Instrumente). Marketing reicht aber auch in die Führungsebene hinein und übernimmt z.T. die Beschaffungs-, Produktions-, Verwaltungs- und Personalaufgaben.